A | 8月26日消息，据第三方电商监测机构灰豚数据最新统计，今年6月1日至8月25日，宗馥莉主导的宏胜集团全新饮品线上阵地——抖音啵啵汽水铺，交出了一份平淡的线上答卷。
B | 短短三个多月时间，店铺累计开播62场直播，整体直播销售额仅维持在5万-10万元区间，全店累计销售额也仅为10万-25万元。 北京时间8月12日，中国女篮热身赛第三场，中国女篮以77-88不敌尼日利亚女篮无缘三连胜。 从店铺基础运营数据来看，啵啵汽水铺目前仍处于初期试水阶段，规模化增长尚未启动。首节女篮落后15分之多，半场女篮已经落后29分（最多落后31分），三节打完女篮缩小到19分，末节女篮一波流缩小到10分，随后尼日利亚降节奏锁定胜局。
截至8月26日，该抖音店铺粉丝数仅920人，私域流量积淀薄弱。 两队数据 中国：杨舒予23分6助攻，陈明伶11分2篮板，罗欣棫5分7篮板，唐子婷8分3篮板，孙宇11分，邓雨婷12分。产品布局上，店铺上架商品不足5款，核心营收与销量完全依赖单品支撑。 尼日利亚：巴洛根26分5篮板，阿格博尔19分5助攻，卡鲁7分4助攻，穆萨4分10篮板，伊戈伯奎5分，怀特6分。
C | 其中主打产品宏胜KELLYONE果然啵啵西柚柠檬味果汁汽水表现最佳，店内销量区间为2500-5000件，是店铺唯一破两千销量的单品； 另一款无糖茶饮料销量仅500-1000件，其余在售单品销量均不足500件，产品矩阵缺乏梯度，难以带动整体销量提升。 本场之星：杨舒予 这场比赛杨舒予的突破非常犀利，虽然一直大比分落后可她没有放弃，全场比赛23分5助攻。 价格层面，店铺商品整体客单价锁定10-50元档位，看似贴合大众饮品消费区间，实则依赖整箱规格拉高客单，剔除整箱批发属性后，单件饮品实际售价为3-6元。
D | 花絮 根据北青报记者报道，中国女篮在这场热身赛后将返回北京休整，随后会前往欧洲拉练，在欧洲拉练结束会直接前往德国开启世界杯，赴欧拉练前不会裁员。 张子宇在G2中崴脚，所以这场G3会有登场时间限制。
E | 但这场比赛张子宇并没有登场，直接伤停了。 为直观体现赛道差距，对比同一监测周期内行业头部品牌元气森林抖音官方旗舰店数据，两者业绩形成反差。 元气森林同期线上销售额达千万元级别，整体销量区间高达25万-50万件，是啵啵汽水铺的数十倍。
F | 比赛回顾 开场女篮连续三分打铁，刘禹彤两个前场篮板黄油手，陈明伶造犯规两罚全中，杨舒予又失误，开场尼日利亚已经7-2领先，刘禹彤篮下被连帽2个，尼日利亚三分命中一波10-2。 在同等10-50元价格档位下，元气森林搭建了成熟的全域带货体系，累计联动2189位达人布局分销渠道，形成直播、短视频、商品卡三足鼎立的流量格局，其中直播销售占比46.2%、短视频带货占比35.1%。暂停回来又失误送分，唐子婷命中女篮第一个运动战，唐子婷三分命中，尼日利亚三分回应，尼日利亚三分再中，邓雨婷造犯规后低级失误，首节打完女篮17-32大比分落后。 次节尼日利亚继续上身体，分差很快被拉开到20分以上，中国队三分依旧稀烂，上半场三分12中2，各种打铁被对手反击，加上尼日利亚的身体素质明显强一档，被推快攻不是送分就是送犯规，半场巴洛根已经拿到14分，阿格博尔拿13分，中国队没有一人上双，上半场打完中国29-58落后足足29分之多，尼日利亚三分球17中9，这根本不是一个张子宇可以弥补的。 易边再战，尼日利亚领先太多开始浪投三分，连续顶着投打铁，罗欣棫三分终于进了一个，女篮连拿7分后尼日利亚暂停，随后尼日利亚再度拉开到20分以上，孙宇连续快攻得手后又缩小到20分以内，女篮开始全场紧逼导致尼日利亚失误几个，只可惜出了机会的三分球没进不然就进入15分以内了，唐子婷篮下勾手没进，尼日利亚失误孙宇两罚一中，第三节女篮净胜10分。 据了解，果然啵啵新品是宗馥莉赋能KELLYONE品牌、推动宏胜集团品牌升级的关键布局，承载着品牌摆脱代工标签、深耕自有饮品赛道的核心期待。 此前在6月2日，抖音啵啵汽水铺正式上线，成为该新品线上核心销售与品牌曝光阵地，也是宏胜集团试水抖音电商、拥抱新媒体零售的重要尝试。 公开资料显示，宏胜集团早年是娃哈哈核心代工厂，长期依托代工业务稳步发展，后续逐步剥离代工属性，发力自有品牌独立化运营，KELLYONE便是集团高端化、品牌化转型的核心载体。 末节开场杨舒予滞空2+1，尼日利亚三分再中，张曼曼三分回应，尼日利亚被防24秒违例。
G | 刘禹彤篮下造犯规，张曼曼打板三分缩小到13分，杨舒予打板三分再中，杨舒予反击命中缩小到10分，尼日利亚暂停了。尼日利亚下半场多位主力没有登场，但暂停后还是再度拉开差距，邓雨婷再来一个三分，随后巴洛根回应三分，尼日利亚开始降节奏锁定胜局。
H | 两队先发 中国：张曼曼、罗欣棫、杨舒予、陈明伶、刘禹彤； 尼日利亚：怀特、穆萨、卡鲁、麦考利、巴洛根； 文/颜小白。
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